プロモーションは、顧客に製品について通知し、これらの製品を購入するように説得することを目的としたすべての活動を扱います。プロモーションでは、さまざまなツールを使用して、市場での商品やサービスの交換を促進します。広報と広告は、会社が提供する製品とサービスを宣伝するための2つの重要なツールです。
広報vs広告
広報と広告の違いは、広報は組織とその一般市民の間の相互理解を生み出し、維持するための意図的な試みであるということです。一方、広告は、特定されたスポンサーによる非個人的なコミュニケーションおよび商品やサービスの宣伝の一形態です。要するに、広報は稼いだメディアであり、広告は有料メディアであると言えます。
広報は、企業が提供する製品やサービスを強調されたストーリーや記事の形で伝え、表示することで評判を高め、管理することにより、組織の信用を計算する戦略的管理機能です。それはニュース、スピーチ、セミナーなどを通して行われます。定義するのは簡単な職業ではありません。
広告は、製品、サービス、または会社に向けて購入者の注意を引き付け、対象となる視聴者に影響を与え、切望された宣言者として行動するように促す、有料の非人格的で単純なコミュニケーションと呼ばれます。製品の価格、利点、および入手可能性に関する情報を提供します。広告の一般的なモードは、新聞、テレビ、ラジオ、雑誌などです。
広報と広告の比較表
| 比較のパラメータ | 広報 | 広告 |
| 意味 | 広報は、企業と一般の人々との相互に有益な関係を確立し、維持する技術です。 | 広告とは、会社が提供する製品の非個人的な表現および宣伝の有料形式を指します |
| コミュニケーション | 対話（双方向コミュニケーション） | モノローグ（一方的なコミュニケーション） |
| メディア | 獲得したメディア | 有料メディア |
| 目的 | PRは、会社、その製品、またはその方針の好ましいイメージを作成することを目的としています。 | 広告の主な目的は、会社が提供する製品やサービスを人々に知ってもらうことです。 |
| 制御の範囲 | PRでは、企業はストーリーや記事をキャストできますが、メディアの反応を制御することはできません。 | では、会社が広告を完全に管理しています。 |
広報とは何ですか？
PRは、組織とその一般市民との間に健全な関係を構築するための計画的かつ継続的な取り組みです。一般の人々には顧客だけが含まれるわけではありません。また、すべての株主、債権者、投資家、貸し手、政府、サプライヤーなども含まれます。
広報活動は、一般の人々の目に会社の肯定的なイメージや評判を生み出すことを目的としています。これは、主にメディアと報道の使用を通じて、ブランドとその購入者の間に信頼できる関係を構築することを目的としています。これには、会社の信用を確立して保護するためのさまざまなプログラムが含まれます。さまざまなステークホルダーとの関係強化を目指しています。
PRは、スポーツイベント、コンサート、セミナー、企業リーダーによるスピーチなどのイベントを開催することによって行われます。通常、独立したメディアソースに情報を提供することにより、好意的な報道を得るために行われます。
良好な広報活動は、ビジネスの円滑な機能と確立された製品への強い関心の構築に役立ち、市場での新製品の発売に役立ちます。また、商品やサービスの宣伝を強化します。広報で使用されるさまざまなツールは、プレスリリース、プレスキット、パンフレット、年次報告書、ニュースレター、会議、セミナーです。
広告とは何ですか？
これは、最も一般的に使用されるプロモーションツールです。広告は、製品のユーザーと製品を提供する会社との間のコミュニケーションの一形態です。それはあなたに商品とサービスについての情報を提供します。広告の基本的な目的は、市場での商品やサービスの需要を増やすことです。広告は、特定されたスポンサー（個人または企業）によって行われます。
広告はいたるところに存在しますが、人々はそれに気づいていないかもしれません。広告は草が生えるのと同じように機能することがわかります。あなたはそれを見ることは決してないでしょう、しかしあなたは毎週芝生を動かさなければなりません。
今日の世界では、企業は自社の製品やサービスを宣伝するためにあらゆるメディアを使用しています。テレビ、印刷物、つまり新聞、雑誌、記事、雑誌など、ラジオ、看板、ポスター、スポンサーシップ、イベント、直接販売などを採用しています。リーチが広いため、経済的なプロモーション形態です。最新のグラフィックとマルチメディア広告を使用することで、最も強力なコミュニケーション手段の1つになりました。
公に宣伝されている製品は、常に証拠があるため、正当性があります。広く宣伝されている製品を購入する際、顧客はより安全で快適に感じることができます。それは、製品の購入者の間に信頼性と品質についての信頼を生み出します。
広告では、標準的なメッセージが設定されています。市場のさまざまなセクションのニーズに応じてメッセージを変更する余地がほとんどないため、柔軟性がありません。
広報と広告の主な違い
広報と広告の際立った要素は、次の理由で要約することができます。
- 広報は、会社と一般の人々の間に信頼に基づく関係を築く技術です。広告は、アナウンスを通じて自社の製品やサービスに注目を集めることで一般に公開する手法です。
- それどころか、私たちが評判を得なければならない広報は、有料の昇進の形です
- PRは、企業が一般の人々の意見に耳を傾け、回答する双方向のコミュニケーションです。単方向通信または独白通信です。つまり、広告は一方向通信です。
- 広報は、のれんを構築することを目的としています。購入者の間で製品の認知度を高めるために行われます。
- 広報では、会社はメディアが記事やストーリーをどのように使用するかを制御できませんが、広告では、会社は広告がいつどのように表示されるかを制御できます。
結論
今日の世界では、すべてのビジネスの第一の目標はお金を稼ぐことです。より多くのお金を稼ぐために、会社は製品の販売を増やすことになっています。売り上げを伸ばすには、広告や広報を効率的かつ効果的に活用することが重要です。どちらが他方を上回っているのかを議論することは多かれ少なかれ役に立たない。広報は、市場での信頼と評判を得るのに役立ちます。ただし、広告とは、市場で提供される製品の有料プロモーションであり、購入者はそれに向けて誘導されます。 「宣伝はあなたが祈るものであり、広告はあなたが支払うものである」という古いことわざがあります。
参考文献
- https://search.proquest.com/openview/6870a23dd00fcb80660f301150f12f8b/1?pq-origsite=gscholar&cbl=49209
- https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/107769589805300201
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/107769909907600303
